Gucci北京展:如何向年輕人傳播奢侈品美學(xué)
日期：2017-04-10 / 人氣： / 來源：
“A Magazine Curated By”北京藝術(shù)展展示了Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的最愛。這一展廳展示了以藝術(shù)作品為主題的，名為“珍奇柜”的高端珠寶系列。
奢侈品時尚展在藝術(shù)圈中早已不陌生，并且在中國市場也越來越常見。由高端時尚雜志《A Magazine》策展的Gucci北京藝術(shù)展，是品牌與藝術(shù)結(jié)合的最新案例，這一結(jié)合能更好的表現(xiàn)展現(xiàn)品牌形象并且吸引更多消費者。
離中國美術(shù)館幾步之遙的77文創(chuàng)園門口，周一早上開始排起了長隊。這場巡回展，帶給觀眾探索Gucci創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele 的機會。大多數(shù)觀眾都是年輕人，有些人手拿Gucci手包、穿著正裝來看展，但大多數(shù)人穿著時尚便裝來到現(xiàn)場。有少數(shù)人攜帶了專業(yè)相機，但多數(shù)都是拿出手機，與好友一起在77文創(chuàng)園入口，以A Magazine作為背景拍照。
3月30日，Gucci “A MAGAZINE curated by ALESSANDRO MICHELE”在77文創(chuàng)園開展。
“很多人就只是想來這兒拍照” ，一位展覽解說員說，“我試著向觀眾講解藝術(shù)作品，但他們并不感興趣，他們只是拍了照就離開了。”
展覽解說員帶領(lǐng)觀眾在三個布滿照片與圖片的展廳，展示著Michele以愛為主題的沉思，他被邀請作為2016年11月《A Magazine》客座編輯。Michele在2015年開始擔(dān)任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)，他讓Gucci東山再起，給品牌更多新鮮、藝術(shù)性的元素。他同時負(fù)責(zé)Gucci Tian和GucciGram項目，與世界各地的當(dāng)代藝術(shù)家在線合作。
這一活動在Instagram引發(fā)熱潮，這體現(xiàn)了社交媒體對品牌推廣的關(guān)鍵性作用。早在精日傳媒之前的報道中Gucci CEOMarco Bizzarri說，Gucci在中國以及全世界的目標(biāo)人群是千禧一代，Gucci已經(jīng)成功與信息時代下的北京青年建立了橋梁，他們之中的很多人在微博及微信分享了 A Magazine展覽照片。
中國年輕人穿著時髦，帶著相機來到Gucci北京展，展覽將開放至4月9日。
Levi Xiao是這次展覽的參觀者之一，她穿著cosplay服裝，在倫敦插畫師Unskilled Worker的作品前拍照。Levi說，她和她的朋友都是北京的學(xué)生，因為Gucci這個品牌而參觀這次展覽，盡管很喜歡這個品牌，但因為價格昂貴，她沒有買過任何Gucci商品。
展覽解說員說，通過這個展覽，就是想更多接觸Levi一樣的人群。“我們在這里給人們講述品牌背后的故事，告訴人們它的美麗，而不是在講這個品牌有多昂貴。品牌背后有很多故事，其中有很多美麗的愛情故事。”
展覽中也展出了西班牙攝影師Coco Capitán的作品，他的作品在開幕那天向北京VIP客戶展覽。這一展覽在北京從3月30日持續(xù)到4月9日，下一站將到達(dá)臺北。
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