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　　木木美術(shù)館聯(lián)合英國(guó)泰特美術(shù)館舉辦的“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽在北京舉行開幕典禮。這位被譽(yù)為英國(guó)藝術(shù)教父、21世紀(jì)最偉大藝術(shù)家的作品終于來到中國(guó)，這無疑是中國(guó)藝術(shù)圈的頂級(jí)盛事。2018年，大衛(wèi)·霍克尼的作品《泳池》拍出6.26億人民幣，使其一舉問鼎在世最貴畫家，同時(shí)他也是在世畫家累積拍賣市場(chǎng)價(jià)值的最高者，創(chuàng)造了藝術(shù)品拍賣神話，也演繹了藝術(shù)史上的人物傳奇。

　　活動(dòng)當(dāng)天，郎朗、曾梵志、許戈輝等多位社會(huì)名流，以及舍得酒業(yè)、路虎、Dior、宇舶表、佳士得等知名品牌共同見證了此次藝術(shù)盛事的啟幕。值得注意的是，作為白酒界最具藝術(shù)氣質(zhì)的品牌，舍得是本次展覽的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企業(yè)，用時(shí)尚與藝術(shù)，品味與格調(diào)，吸引著我們前往大衛(wèi)·霍克尼的藝術(shù)圣殿，感受藝術(shù)之美。

　　舍得酒業(yè)總裁李 強(qiáng)、英國(guó)泰特美術(shù)館館長(zhǎng)Judith Nesbitt、木木美術(shù)館創(chuàng)始人林瀚 雷宛螢夫婦

　　邂逅藝術(shù)大師，演繹時(shí)尚生活美學(xué)

　　在時(shí)間底蘊(yùn)與藝術(shù)之芯交織下，舍得以“特邀嘉賓”的身份，見證了大衛(wèi)•霍克尼在中國(guó)的首個(gè)大型展覽的啟幕。

　　舍得酒業(yè)總裁 李 強(qiáng)

　　舍得酒業(yè)與藝術(shù)淵源匪淺。2000年，陶藝大師許燎原為舍得酒進(jìn)行了瓶身設(shè)計(jì);2013年，舍得酒業(yè)聯(lián)合國(guó)際知名設(shè)計(jì)師計(jì)文波推出的米蘭舍得小酒驚艷亮相; 2017年，自主打造高端IP《舍得智慧講堂》，搭建時(shí)代精英與中國(guó)智慧的橋梁;2018年至今，《大國(guó)芬芳》飄香海內(nèi)外，用詩舞樂的方式講述中國(guó)白酒文化之美;舍得藝術(shù)中心用藝術(shù)呈現(xiàn)舍得內(nèi)涵、成為了演繹中國(guó)文化的精神高地;近來，與畢加索、故宮、敦煌等IP策劃推出藝術(shù)級(jí)新品.....無不詮釋著舍得藝術(shù)內(nèi)核和產(chǎn)品價(jià)值間的緊密關(guān)聯(lián)。

　　不僅如此，舍得酒業(yè)還與國(guó)際藝術(shù)家聯(lián)手傳遞時(shí)尚年輕的生活美學(xué)，和眾多國(guó)內(nèi)藝術(shù)家如老樹畫畫、王潮歌、單霽翔、岳敏君等人在藝術(shù)方面深入交流。

　　深挖品牌內(nèi)涵，用藝術(shù)和用戶共情

　　從“畢加索•一位天才的誕生”到“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽，舍得連續(xù)亮相現(xiàn)當(dāng)代頂級(jí)藝術(shù)展，演繹并挖掘品牌骨子里的藝術(shù)風(fēng)范。

　　舍得酒業(yè)總裁李 強(qiáng)在開幕典禮的致辭中表示：“舍得傳遞著藝術(shù)家的思想，藝術(shù)賦予了舍得非凡的氣質(zhì)。”這一次，舍得將延續(xù)令人期待的藝術(shù)創(chuàng)造。

　　展覽期間，作為獨(dú)家白酒合作伙伴，舍得將聯(lián)合主辦方推出主題為“霍克尼加州靈感”的“舍得玩酒lab”，在這里觀展者能夠體驗(yàn)East Yorkshire 、California Sunshine 、Pear Blossom 、Pool Vibe 、夜后Aria五款風(fēng)格各異的限量雞尾酒，每一款都融入了大衛(wèi)•霍克尼在不同年代里的藝術(shù)創(chuàng)作故事。據(jù)悉，“舍得玩酒lab”將長(zhǎng)期在“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置，成為頗具藝術(shù)氣息的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　除此之外，主辦方以“舍得”為主題，推出名為“暮云親舍”的創(chuàng)意佳肴，讓東方之醇香藝術(shù)，取悅于卷軸之上。晚宴現(xiàn)場(chǎng)，眾嘉賓以及木木美術(shù)館創(chuàng)始人雷宛螢女士，一起品嘗蘊(yùn)含舍得之道的美酒佳肴，也在味覺的刺激中體會(huì)舍得酒業(yè)“釀造美酒就是藝術(shù)創(chuàng)作”的理念。

　　在藝術(shù)賦能與“時(shí)空穿梭”中釋放老酒價(jià)值

　　藝術(shù)基因一直存在于舍得酒業(yè)的品牌基因中，近年來，舍得酒業(yè)在“文化國(guó)酒”的實(shí)踐中開始逐步強(qiáng)化自身的“藝術(shù)芯”。對(duì)于舍得酒業(yè)本身來說，它既和藝術(shù)一樣新、一樣潮，也和歷史一樣老，它的“老”是傳承1300年的歷史，也是儲(chǔ)量12萬噸的優(yōu)質(zhì)老酒。

　　舍得酒業(yè)一方面通過用藝術(shù)講述中國(guó)故事、詮釋東方美學(xué)，展示著年輕的狀態(tài);另一方面挖掘獨(dú)有的老酒資源，實(shí)施老酒戰(zhàn)略，近期已提出了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的全新價(jià)值表達(dá)和產(chǎn)品定位。

　　憑借著過去30多年積累的生態(tài)釀酒獨(dú)門技藝，以及高達(dá)12萬噸的優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備，舍得酒業(yè)開始強(qiáng)化其在老酒市場(chǎng)的品牌聲量。今年以來，除了推出中國(guó)名酒復(fù)刻版產(chǎn)品，還發(fā)起“老酒尋根之旅”及線上線下拍賣活動(dòng)，并攜手阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂等多家業(yè)內(nèi)權(quán)威，發(fā)掘老酒價(jià)值，布局千億市場(chǎng)。

　　在不久前UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦的“舍得美術(shù)館之夜”體驗(yàn)活動(dòng)上，一壇1989年50斤裝的陳年基酒拍出高達(dá)215萬的天價(jià)，舍得老酒價(jià)值震撼酒圈。舍得的品牌文化張力及藝術(shù)魅力，歷史底蘊(yùn)及歲月沉淀價(jià)值，在這一刻實(shí)現(xiàn)完美交互。

　　在新的消費(fèi)環(huán)境下，潮牌速生速滅，消費(fèi)需求隨時(shí)在變，但是老酒和藝術(shù)歷經(jīng)了時(shí)間的考驗(yàn)，在歲月的洗禮中彌足珍貴，是永不過時(shí)的潮流與時(shí)尚。

　　此外，記者獲知，舍得酒業(yè)還將作為“大衛(wèi)•霍克尼：大水花”展覽唯一本土合作品牌出品三款致敬大師新品，這些極具收藏價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值的藝術(shù)級(jí)新品，不僅將豐富舍得的藝術(shù)語言，還將進(jìn)一步擴(kuò)充藝術(shù)舍得產(chǎn)品系列，豐富產(chǎn)品矩陣。一旦舍得酒業(yè)老酒勢(shì)能得到釋放，必將進(jìn)一步強(qiáng)化其在高端白酒市場(chǎng)話語權(quán)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。